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再創跨界經典案例 舍得酒業與藝網達成全面戰略合作

2019-07-07 11:53來源:中國食品安全網編輯:佳栩
  

  中國食品安全網訊(記者牛春安)7月6日晚間,舍得酒業與北京藝網網絡科技有限公司(以下簡稱藝網)戰略合作發布會暨簽約儀式在北京東方保利時間博物館舉行,未來雙方將圍繞產品設計、品牌價值挖掘以及文化國酒塑造等主題展開全面交流,共同演繹并深度傳遞中國白酒的時代聲音。

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  而這也是去年舍得與藝網因舍得藝術中心首度結緣后,又一次聯手共進。

  作為2019年AITE線上藝博會的戰略合作方,舍得通過與藝網的戰略合作,將實現通往“文化國酒”路上的重要一躍;而藝網與中國名酒的跨界合作,也將對其“顛覆傳統藝術品流通模式,開創全新藝術生態”愿景的實現帶來新的啟發。

  大師助陣,舍得聯手藝網加推藝術級新品

  根據合作規劃,舍得與藝網將聯手打造藝術聯名酒——藝術舍得。這是舍得繼2013年聯合中國設計師最高榮譽“金頂獎”獲得者計文波,推出舍得國際米蘭時裝周紀念酒后,又一次推出藝術級新品。

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  長期以來,以“重構全新的互聯網藝術生態”為價值觀的藝網,在國內藝術圈擁有重要影響力。一直積極推動中國當代藝術的繁榮發展,并持續參與中國新藝術的推廣,由此匯聚了強大業內資源及品牌號召力。

  此次藝網邀請國內著名藝術家岳敏君,以其最具代表性的“大笑系列”和“迷宮系列”為主題,為舍得酒業進行新品瓶體設計,以及外包裝藝術創作設計,屆時新品將涵蓋舍得與沱牌兩個品牌。

  在發布會現場,岳敏君談到了他與舍得的這次跨界合作經歷,他表示:“舍得酒業一貫把釀酒當做藝術創作,好酒可以喚醒藝術家的靈感,藝術家也賦予了舍得超凡的氣質。藝術舍得既傳播了藝術文化,又傳播了中國文化。”

  另外根據合作協議,舍得酒業與藝網將在8月份的線上藝術品博覽會期間,為新品策劃“藝術舍得”專區。在此次聚焦“方式的革新”的夏季藝術大賞上,新品“藝術舍得”將成為展覽的重要組成部分,為來自世界各地的藝術愛好者提供最具個性的品牌展示。

  再度攜手,藝網與舍得延續“藝術情緣”

  在酒業發展新時期,定下以“與偉大時代同行”為發展基調的舍得酒業,正積極借助“藝術”為品牌創新賦能,從而傳播中國白酒的文化自信。

  而擁有全球頂尖團隊資源的藝網,則一直傾力打造集互聯網原創藝術品電商、藝術策展、藝術配套、藝術展陳設計、藝術影像等在內的全方位藝術運營生態。

  在“藝術追求”上的執著探索和品牌氣質上的相互欣賞,最終讓雙方走到一起,并建立全面戰略合作關系。

  去年,舍得酒業聯合藝網共同打造的舍得藝術中心正式亮相。它將酒之工藝、酒之文化同當代藝術載體相融合,將讓更多的消費享受品味“舍得”的妙趣。

  而著名當代藝術策展人、藝網CEO朱彤作為這一工程的總展陳設計和策展者,組建了由多國知名藝術家聯袂組成的強大藝術團隊,以超高藝術水準,為舍得藝術中心注入精神力量。

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  著名當代藝術策展人、藝網CEO 朱彤

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  舍得酒業副董事長、總經理李強

  第一次合作,便為傳統氣息濃厚的白酒行業帶來獨一無二的現當代藝術體驗,雙方似乎意猶未盡。此次借AITE線上藝博會的舉行,舍得酒業和藝網再續前緣,將繼續擦出創新火花。

  對于雙方即將在聯名款產品打造、跨平臺營銷創新等方面展開的深度交流和碰撞,作為合作策劃人之一的朱彤充滿期待。他在向嘉賓介紹舍得酒業時談到:“舍得一直對文化和藝術領域相當重視,并堅持強調品牌的文化特征,不僅有著對文化探索的前瞻性,更有著對藝術的強大理解。”

  因此此次合作本質上是“舍得賦能藝術,藝術賦能舍得。”于是讓藝術與舍得品牌創新相互賦能,共同傳播中國文化、中國藝術,則成為這次藝網與舍得酒業攜手探索的重要方向。

  跨界共贏,以藝術創新帶動品牌力提升

  一直以來,文化和藝術緊密聯系。中國白酒作為中國文化的重要載體和表達方式,也需要根據時代特征來升級自己的表達方式。從2001年邀請陶藝大師許燎原設計第一個酒瓶開始,舍得就深化了藝術圈的聯系,而這一創新之舉為中國白酒以及中國文化,找到了更具個性化的展示方式。

  這種天生的藝術氣質,隨后在消費者中形成了較為牢固的產品認知,形成了舍得品牌的差異化優勢。

  正如舍得酒業總經理李強在發布上所說:“藝術離不開藝術家的創作,而舍得用匠心打造每一滴美酒,釀造美酒的過程也是藝術創造的過程,如今舍得正成為藝術、時尚的生活美學,我們期待和全球藝術家合作,讓東方文明影響世界。”

  據悉,此次舍得酒業與藝術家岳敏君合作推出新品僅僅是一個開端,未來還將與“畢加索”、“故宮”、“敦煌”等IP合作,并完善藝術舍得產品系列,在藝術領域展開更多的探索。

  舍得通過不斷尋求與藝術接觸、碰撞、理解和融合,從而強化品牌“文化國酒”的定位,并在行業競爭中形成差異化優勢。

  可以預見的是,舍得與藝網的這場跨界合作,不僅將為消費者帶來新鮮的感官體驗,也將為白酒行業帶來品味的提升,同時拓展國際化形象并讓中國白酒走向世界。

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